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不少老人倾向于线下消费，认为“看得见、摸得着”的商品更踏实可靠。半月谈记者在调查中了解到，一些修脚店、健康馆、养生馆等利用这一心理，打着“中医养生”“健康理疗”等旗号，以线下低价体验为诱饵，精心设置消费陷阱，诱导老年顾客大额充值。不少老年人投入大量积蓄后，不仅未能获得预期的健康效果，钱款也很难追回。

除了利用老年人的健康焦虑，还有一些不法商家利用小恩小惠吸引老年人落入养生陷阱。江苏省扬州市市场监管部门通报的一起案例显示，当地某羊奶粉经营部以“到店免费领取鸡蛋、养生健步鞋”为诱饵，吸引老年人参加养生讲座，借机推销某品牌羊奶粉，宣称该产品具有“辅助消化、促进胆固醇代谢、提高免疫力”等功效。经核查，该产品实为普通食品。

还有不良商家利用“伪科技”制造噱头，吸引老年人入局。近期，在天津市蓟州区的一家理发店内，理发师向老年顾客推荐一款名为“智能量波磁灸仪”的设备，声称可以调理面瘫、失眠、高血压、心脏病等多种疾病。还有理发店和养生馆推荐“清淤术”项目，称可以化解“脑梗”“脑出血”等风险。然而，不少花高价进行清淤的消费者表示，身体状况并未获得改善。

2025年，天津市市场监管综合行政执法总队查处了一起通过私域直播面向老年消费者虚假宣传的案件。涉案公司以免费赠礼、低价团购为诱饵，吸引老年消费者加入门店微信群，再通过群内定期直播开展营销活动。直播间内，工作人员以健康科普、专家讲座等形式，通过虚假宣传产品治疗功效、夸大食用效果、虚构专家身份、伪造厂家背景等虚假营销手段，销售披上“神药马甲”的普通食品。

老年消费者也应提高自身风险识别能力。李东旭建议，老年消费者应注意拒绝陌生人诱导进入的私域群组，谨慎添加非官方认证的“健康顾问”和“售后客服”，线上购物优先选择正规电商平台，避免通过私域群聊、临时链接等非正规渠道线上交易。有健康诉求的老年群体一定要寻求正规医疗机构的帮助，切莫迷信营销人员的宣传话术。

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