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澎湃新闻记者从黄浦区获悉，旅拍服务是一种融合旅游、摄影、文化体验的新兴消费业态。2025年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%。黄浦区坐拥外滩、豫园、南京路步行街等城市地标，作为入境游客重要目的地，旅拍行业发展势头迅猛乐鱼体育全站app网页版，成为拉动区域旅游消费的新引擎。然而同时，旅拍行业也暴露出个别经营者价格不透明、合同不规范、服务质量参差不齐等问题。为此，黄浦区市场监管局起草制定前述指引，共包括8章23条内容。

3月16日下午，澎湃新闻记者在位于豫园商城内某旅拍门店里看到，不少游客正在挑选衣服、进行妆造。店长郑玲玲告诉记者，该店于2025年4月开业，目前是豫园商圈内规模最大的旅拍店，除了有一个开展主要业务的门店外乐鱼体育全站app网页版，还有两个小型门店用于吸引客源。近一年来，该商家月平均营业额已达到百万水平，店里平均每天接待约70组客人，其中九成客源来自线下。

店长魏娜表示，在接待了海量的外国顾客之后，她和同事们已总结出一些经验：比如，东南亚游客更喜欢大红色、深蓝色等色彩饱和度高的服装；日韩游客偏爱仙气飘飘的浅色系服装。在订单上乐鱼体育全站app网页版，他们会记录游客的国家或省份，以便进行数据统计，根据实际情况采购更受游客欢迎的颜色和风格的服装，并每月更新一批服装。“旅拍重要的是为顾客提供情绪价值。”魏娜直言，从妆造到拍摄、出片，她和同事希望尽可能提升顾客的服务体验。

事实上，“注重国际化服务能力”是《指引》的重要要求之一。娄卫介绍，结合黄浦区作为国际消费中心城市核心区的定位，《指引》专门设立了“涉外旅拍服务规范”章节，鼓励经营者提供多国语言服务，支持多种支付方式，尊重入境消费者文化习惯；同时，还要求价格公示做到公平、公开、透明，不得对国内外消费者设置差异化价格，营造公平诚信、国际化、友好型的市场环境。

娄卫介绍，《指引》出台前，黄浦区市场监管局通过分析近年来消费者投诉举报数据乐鱼体育全站app网页版，深入了解旅拍服务中存在的薄弱环节，同时走访行业协会、召开旅拍行业经营者座谈会、征询市局、专家学者等意见。“前期，我们还针对重点商圈旅拍行业开展专项执法检查，对存在问题的经营者开展集中约谈，提出整改要求。这些都是希望行业走得更远。”娄卫说。

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