游客体验视域下的目的地品牌管理理论及实践

【书名】 游客体验视域下的目的地品牌管理理论及实践
【作者】 冯斌,张春阳,胡洁
【出版社】 成都四川大学出版社
【出版时间】 2013.11
【关键词】 旅游地品牌战略经营管理研究
【摘要描述】 在对国内外旅游目的地品牌研究进展总结的基础上,介绍了旅游目的地品牌理论的发展现状。
从消费者体验的角度重新审视对品牌的理解,并在此基础上提出了旅游目的地品牌的概念。
基于体验营销理论和旅游体验研究的契合性,结合目前旅游消费的变化趋势,将服务营销理论、体验营销理论和关系营销理论引入到旅游目的地品牌管理中来,为旅游目的地品牌管理实践提供理论依据。
【中国图书分类号】 F590.6

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