营销理论体系与经典案例

【书名】 营销理论体系与经典案例
【作者】 周洁如
【出版社】 上海上海交通大学出版社
【出版时间】 2015.12
【关键词】 电子商务市场营销学
【摘要描述】 是指企业与企业之间建立的商业关系,在电子商务时代,它也指企业对企业通过电子商务的方式进行交易。
本书基于互联网、移动社交与大数据的环境,以营销、关系营销和客户关系管理等理论为基础,从以下方面对营销进行了全面系统的论述和阐释市场及其营销,市场的购买与消费行为特点,市场中的关系营销,企业的营销战略,市场的营销组合策略产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
本书具有如下特点理论与实践紧密结合,每章辅以经典、与时俱进的案例,并基于互联网、移动社交与大数据环境考察分析企业营销的创新实践。
【中国图书分类号】 F713.36

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