活动赞助体育、艺术活动中的营销传播

【书名】 活动赞助体育、艺术活动中的营销传播
【作者】 蒋昕,蒋昕
【出版社】 重庆重庆大学出版社
【出版时间】 2017.03
【关键词】 文化活动市场营销学研究
【摘要描述】 本书讲解了活动赞助相关的营销基本原理,以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。
本书涵盖了营销传播中活动赞助重要的概念和功能等知识领域,具体包括活动观众、战略和目标活动赞助的杠杆作用和激活作用建立活动赞助投资组合活动赞助的测量与评估活动赞助中的埋伏营销关系管理内部观众公共政策和法律问题。
【中国图书分类号】 G247;F713.50

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