上火的凉茶解密加多宝和王老吉的营销之战

【书名】 上火的凉茶解密加多宝和王老吉的营销之战
【作者】 陈玮
【出版社】 杭州浙江大学出版社
【出版时间】 2013.09
【关键词】 饮料食品工业工业企业管理品牌营销广州市
【摘要描述】 加多宝集团从年汶川大地震的亿元捐款,到怕上火喝王老吉成为妇孺皆知的凉茶宣传语,再到年巨资赞助广州亚运会,加多宝集团凭借其强大的营销力度,将原本属于广药集团的百年民族品牌王老吉推向了千家万户。
年,广药集团却一纸诉状,将加多宝告上了法庭,要求加多宝停止销售和生产王老吉商标的产品,拉开了王老吉之争的序幕。
本书为读者再现了王老吉商标之争的前因后果,包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。
【中国图书分类号】 F426.82

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