实用广告学教程

【书名】 实用广告学教程
【作者】 金星
【出版社】 上海复旦大学出版社
【出版时间】 2013.09
【关键词】 广告学高等学校教材
【摘要描述】 本书在涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容,对上述三个方面做了总体上的勾勒。
在以概为基础的同时,突出的是使用实用,实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。
为了体现多元的实用性,本书既注重对过往教材中经过多年教学实践行之有效的经验的继承,又扬弃了不适应业界发展需求的陈旧内容,补充了整合营销传播、品牌建构、新媒体等重要内容,在案例选择上,补充了较多近年来在中国广告长城奖、中国艾菲
【中国图书分类号】 F713.80

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