应用广告学

【书名】 应用广告学
【作者】 刘茜
【出版社】 北京北京理工大学出版社
【出版时间】 2016.07
【关键词】 广告学
【摘要描述】 本书共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。
基础篇分为三章,内容包括广告与广告学、广告的起源和发展、广告与市场营销主要介绍广告历史运动规律及广告基本理论管理篇分为两章,内容包括经营管理、广告监督管理,主要以现代广告管理为研究主题。
应用篇分为六章,内容包括广告调查与分析、广告定位与诉求、广告策略与预算、广告创意与设计等,主要讲授广告的应用操作机制。
【中国图书分类号】 F713.80

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