功利还是享乐?顾客选择与营销导向

【书名】 功利还是享乐?顾客选择与营销导向
【作者】 吕巍,李玉峰
【出版社】 上海上海交通大学出版社
【出版时间】 2012.01
【关键词】 消费者行为论研究
【摘要描述】 本书为卓越管理论丛。
近年来,我国居民的消费行为在不同层面上体现出典型的享乐主义特征或功利主义特征。
本书基于此背景,对消费者的功利和享乐选择行为模式进行了深入探讨,提出了较为完整的消费者功利主义享乐主义研究框架。
【中国图书分类号】 F713.55

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