广告仪式传播

【书名】 广告仪式传播
【作者】 高丽华
【出版社】 北京中国传媒大学出版社
【出版时间】 2015.1
【关键词】 广告学传播学研究
【摘要描述】 高丽华编的广告仪式传播从传播学、社会学和广告学的交叉视角,以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式,针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势,依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式,试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考,同时为广告主树立仪式传播观念,提升广告专业化水平提供现实指导。
【中国图书分类号】 F713.80

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