整合营销传播理论与实践

【书名】 整合营销传播理论与实践
【作者】 夏晓鸣
【出版社】 武汉武汉大学出版社
【出版时间】 2012.05
【关键词】 市场营销学传播学
【摘要描述】 本书的内容主要分为两大部分理论的阐释和的案例分析。
理论部分着重于对的产生与发展历程进行阐释,包括国内外学者对该理论的解释,以及对该理论中国化的一些总结探讨。
案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用,以突出在中国化过程中如何贴近实际运用。
【中国图书分类号】 F713.50

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